A Amazônia é um bioma grandioso, tanto em extensão quanto em riquezas ecológicas, ocupando uma área total de 6,74 milhões de km², abrangendo cerca de nove países, sendo eles, Brasil, Bolívia, Colômbia, Equador, Guiana, Peru, Suriname, Venezuela e Guiana Francesa. A biodiversidade amazônica é tão ampla que pesquisadores continuam descobrindo e catalogando espécies novas constantemente. Além disso, também possui uma diversidade de paisagens em um ecossistema complexo. Sua pluralidade também é observada em sua população, com uma variedade de conhecimentos, tradições, idiomas, sabores, artes e muito mais.
Com a proposta de fomentar o turismo sustentável nos nove estados da Amazônia Legal, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), em parceria com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), apresentou o logo Amazônia. O desafio e o objetivo é representar em uma marca toda a diversidade amazônica, em suas riquezas naturais e biológica, cultural e social, e dessa forma, promover iniciativas locais de turismo, artes, dança, artesanatos, música, gastronomia e diversas outras atividades.
Com a proposta de fomentar o turismo sustentável nos nove estados da Amazônia Legal, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), em parceria com a Rotas Amazônicas Integradas (RAI), apresentou o logo Amazônia. O desafio e o objetivo é representar em uma marca toda a diversidade amazônica, em suas riquezas naturais e biológica, cultural e social, e dessa forma, promover iniciativas locais de turismo, artes, dança, artesanatos, música, gastronomia e diversas outras atividades.
O trabalho foi desenvolvido pela agência FutureBrand, de São Paulo, e cocriado com artistas dos nove estados da região, com a proposta de “expressar e respeitar a diversidade cultural desse espaço tão vasto”, afirma o site da marca. A produção conta com nomes como dos ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes, o letrista Odir Abreu, do Instituto Letras que Flutuam, e a produção audiovisual de apresentação com Marahu, do Pará.
A marca chamou atenção, principalmente, pela tipografia criada a partir da geografia dos rios amazônicos e das curvas dos 25 mil quilômetros da bacia hidrográfica. Chamado “igaratipo”, o alfabeto foi desenvolvido com base em imagens de satélites, com coordenadas reais, do rio Amazonas e seus afluentes.
A marca chamou atenção, principalmente, pela tipografia criada a partir da geografia dos rios amazônicos e das curvas dos 25 mil quilômetros da bacia hidrográfica. Chamado “igaratipo”, o alfabeto foi desenvolvido com base em imagens de satélites, com coordenadas reais, do rio Amazonas e seus afluentes.
A iniciativa adotou o conceito de marca viva, que pode se adaptar a cada região e situação, tendo cores e elementos pré-definidos que podem ser utilizados em diversas aplicações. A alternativa abraça a diversidade da região amazônica, que em seus nove estados possuem sua fauna, flora, gastronomia, história, arte e cultura únicos. Além disso, também foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que será utilizado nas variedades de produções locais, comprovando a origem do produto e garantindo geração de renda para empreendedores e artesãos da região.
Repercussão
Nas redes sociais, o projeto ganhou repercussão entre o público e levantou o debate sobre questões identitárias e de pertencimento ao território, visto que a agência responsável pela criação da marca é uma empresa de São Paulo, embora a divulgação do projeto destaque a parceria e colaboração de artistas locais. A crítica consiste na prática recorrente de pessoas e organizações externas ao território comunicarem a essência da Amazônia, sem o devido protagonismo de pessoas que vivenciam a realidade amazônica.
Repercussão
Nas redes sociais, o projeto ganhou repercussão entre o público e levantou o debate sobre questões identitárias e de pertencimento ao território, visto que a agência responsável pela criação da marca é uma empresa de São Paulo, embora a divulgação do projeto destaque a parceria e colaboração de artistas locais. A crítica consiste na prática recorrente de pessoas e organizações externas ao território comunicarem a essência da Amazônia, sem o devido protagonismo de pessoas que vivenciam a realidade amazônica.